涂料行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，這不僅不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，而且對(duì)行業(yè)氛圍造成了很大的污染。面對(duì)這種行業(yè)背景，許多企業(yè)都處于尷尬的發(fā)展局面。事實(shí)上，在多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，涂料企業(yè)應(yīng)該及時(shí)找到正確的方向，不斷調(diào)整管理策略，以迎接更嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。精準(zhǔn)定位謀求商機(jī)
首先，互聯(lián)網(wǎng)興起后，由于信息傳輸?shù)谋憷?，消費(fèi)者獲得了更多的主動(dòng)權(quán)。在消費(fèi)者有多種選擇的情況下，涂料企業(yè)要想獲得更多的市場(chǎng)份額，就必須增加消費(fèi)者的粘性，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，建立忠誠(chéng)的粉絲群，穩(wěn)定自己的基礎(chǔ)。
了解你的敵人和你自己，你不會(huì)在所有的戰(zhàn)斗中被打敗。先攻擊心臟，再攻擊城市。涂料消費(fèi)市場(chǎng)不是大眾市場(chǎng)，所以信息傳播目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)涂料產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群來(lái)設(shè)定。涂料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的是關(guān)注精確的目標(biāo)受眾，盡可能避免品牌傳播的隨機(jī)性和隨機(jī)性。因此，涂料企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，必須首先明確企業(yè)能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問(wèn)題。這就要求涂料公司做好準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，以便有效地尋找商機(jī)。借助個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)逆襲而上
此外，除了準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，涂料公司也有必要做個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)想要滿(mǎn)足每個(gè)人時(shí)，它實(shí)際上已經(jīng)失去了個(gè)性。它的營(yíng)銷(xiāo)不知道它真正的目標(biāo)是誰(shuí)，這已經(jīng)成為企業(yè)的痛處。僅僅找到總體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是不夠的。涂料企業(yè)絕不能陷入這種境地，只有堅(jiān)持精確定位和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)才能不被同質(zhì)化的“海洋”吞噬。
目前，各種新的營(yíng)銷(xiāo)模式層出不窮，無(wú)論是假日營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)還是利潤(rùn)營(yíng)銷(xiāo)等。在這些營(yíng)銷(xiāo)模式背后，考驗(yàn)的是涂料企業(yè)在當(dāng)前更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的適應(yīng)性。在這種行業(yè)背景下，涂料企業(yè)只有明確發(fā)展方向，創(chuàng)造適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能在很大程度上吸引消費(fèi)者的注意力。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，但涂料公司并非沒(méi)有商機(jī)。在商機(jī)依然存在的涂料市場(chǎng)，企業(yè)只有充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，找到適合自身發(fā)展的方向，抓住進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。