真石漆行業(yè)或外墻保溫企業(yè)的“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”或不可轉(zhuǎn)讓性越大，行業(yè)或企業(yè)的生命力就越強(qiáng)。那么，中國(guó)真石漆公司如何建立自己的“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”并降低其可轉(zhuǎn)讓性呢？通過(guò)對(duì)專家分析數(shù)據(jù)的整理，得出結(jié)論:真正的石漆企業(yè)有三個(gè)方面來(lái)構(gòu)建自己的“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”:

其一、“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”由公司戰(zhàn)略和盈利模式所構(gòu)建

以擁有適合企業(yè)自身的增長(zhǎng)戰(zhàn)略和與之相匹配的盈利模式。公司有許多戰(zhàn)略模式，但是對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)真正適合自己的增長(zhǎng)戰(zhàn)略并不容易。在制定自身的增長(zhǎng)戰(zhàn)略后，設(shè)計(jì)相應(yīng)的利潤(rùn)模型也非常重要，因?yàn)橄鄳?yīng)的利潤(rùn)模型可以保證企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的完美實(shí)施。

其二、要有支持這個(gè)“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品

因?yàn)閯?chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品可以給企業(yè)帶來(lái)更大的溢價(jià)，所以它們可以持續(xù)發(fā)展。

中小型優(yōu)秀的真石漆企業(yè)應(yīng)該善于在狹小的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)中，用創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品打造自己的“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”。許多真石漆和仿石漆企業(yè)習(xí)慣于在大眾市場(chǎng)上生產(chǎn)大眾產(chǎn)品。雖然生產(chǎn)大眾產(chǎn)品的規(guī)模很大，但大眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。由于缺乏創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，許多企業(yè)最終會(huì)陷入“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的瓶頸。

其三、要有一個(gè)富有影響力的品牌來(lái)證明這個(gè)“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”

“中國(guó)制造”是最致命的，因?yàn)樗狈ζ放?。缺乏品牌意識(shí)的產(chǎn)品很難被消費(fèi)者大量接受。即使“中國(guó)制造”的產(chǎn)品更好，技術(shù)更先進(jìn)，也很難銷售產(chǎn)品并將其轉(zhuǎn)化為商品，因?yàn)槟銢](méi)有品牌。由“品牌溢價(jià)”驅(qū)動(dòng)的企業(yè)產(chǎn)品銷售溢價(jià)一般比行業(yè)基準(zhǔn)價(jià)格高25%-47%，因此“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”應(yīng)該由有影響力的品牌來(lái)證明。

因此，未來(lái)幾年，中國(guó)的真石漆和仿石漆外墻裝飾行業(yè)應(yīng)該摒棄盲目追求市場(chǎng)規(guī)模的觀念，努力實(shí)踐，創(chuàng)造自己的“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”。