中小型建筑涂料企業(yè)之間的惡性競爭和建筑涂料市場上的好人壞人混在一起，使消費者對不知名的涂料品牌失去信心。另一方面，許多知名建筑涂料品牌已經(jīng)有了相對完善的服務(wù)和質(zhì)量保證體系，同時更加注重品牌管理，從而吸引了更多的消費者。

　同質(zhì)化競爭嚴重，導(dǎo)致涂料企業(yè)的利潤空間越來越小

事實上，中小建筑涂料企業(yè)之間激烈競爭的一個最重要原因是嚴重的同質(zhì)化競爭。在同等產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣和企業(yè)實力的條件下，許多企業(yè)往往通過降低價格來吸引消費者。隨著越來越多的企業(yè)卷入價格戰(zhàn)的惡性競爭，涂料企業(yè)的利潤率將越來越小。

　走差異化路線，提供個性化服務(wù)

雖然中小型建筑涂料企業(yè)沒有知名大企業(yè)成熟的研發(fā)和促銷模式，相比之下，小企業(yè)在個性化服務(wù)方面也更加靈活，往往優(yōu)于大企業(yè)。因此，邊肖認為，中小企業(yè)也可以通過提供個性化服務(wù)來積累企業(yè)聲譽。一旦企業(yè)有了信譽，產(chǎn)品自然會吸引更多的消費者。

走品牌化戰(zhàn)略，打造核心競爭力

許多中小型建筑涂料企業(yè)可以認識到涂料品牌的重要性，但在品牌宣傳中，往往受到財力、推廣能力等因素的制約，從而無法達到預(yù)期的宣傳效果。對此，福建柯寶認為，一方面，中小型建筑涂料企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識，另一方面，他們應(yīng)該嘗試尋找不同的方式來宣傳品牌，而不是簡單地通過媒體做廣告。對中小型建筑涂料企業(yè)來說，最好的辦法是投資于專門從事企業(yè)品牌營銷的團隊建設(shè)。